Эффективный маркетинг в рекламе на ТВ

Рекламное время на ТВ снова стало малодоступным из-за большого спроса. Нынче рекламодателям, чтобы пробиться в эфир и выполнить свои цели, приходится нестандартно креативить.

В Украине, на размещение ТВ-ролика существуют наценки при сокращении длительности, за каждую секунду от предыдущей. Таким образом, цена одной секунды 15-и секундного ролика будет стоит на 40% выше, чем у 30-и секундного рекламного продукта. Поэтому выстроилась следующая тенденция, что 15-и секундные версии не только дают 30% экономии, но и на 40% больше вероятность попасть в эфир. Но в коротких версиях есть и свои недостатки - неэффективность, которая плохо влияет на запоминаемость бренда и продажи.

На рекламном просторе сложились пару подходов к сокращению длительности: 30 переходят в 15 и 20 переходят в 10 секунд. Первый случай, дает 30% экономии рекламного бюджета, а второй вариант 45% при переходе на короткую версию.

«Сопоставимо ли падение эффекта с получаемой экономией?» - этот вопрос часто задают клиенты своим рекламодателям. Как показывают исследования и анализы 150-и разных рекламных кампаний, около 60% роликов имеют оправданную экономию при переходе с 30-и секундного ролика на 15-и секундный, а остальные 40% теряют при этом свою эффективность в продажах.

Что касается перехода с 20-и на 10-и секундные рекламные ролики, тут экономия выглядит хуже. Только 20% проанализированных роликов имеют экономию от такого перехода, и не теряют при этом свою эффективность. Общие сведенья приводят к тому, что 10 секундные ролики часто становятся незаметными и не оказывают никакого влияния на продажи.

Таким образом можно подметить, что эффективная рекламная кампания будет та, которая будет иметь переход с 30-и на 15-и секундную версию. Но кто ищет возможность сэкономить с 10-секундной версией ролика, рекомендуется использовать ее в доле не более 50% в неделю. И тогда вы сможете снизить стоимость кампании, сохранив ее эффективность и повысив вероятность постановки в переполненный ТВ эфир!