Мерчендайзинг

Целевая аудитория

Мерчендайзеры, бизнес-тренеры, сурпервайзеры, руководители подразделений, продавцы-консультанты

Цель мероприятия

Освоение знаний и навыков мерчендайзинга

Программа

• Введение. Представление программы. Пожелания
• Структура мерчендандайзинга: место выкладки, дисплеи, реклама, складской
  запас, внешний вид товара
• Роль и место мерчендайзинга в структуре маркетинга фирмы
• Мерчендайзинг производителя и мерчендайзинг магазина. Сходства и
• Различия
• Понятие импульсивной покупки
• Дисплеи, диспенсеры и требования к ним
• Правила мерчендайзинга
• Размещение товаров по вертикали. Правило вертикали
• Размещение по горизонтали. Влияние числа упаковок на продажи
• Правило горизонтали. Размещение справа от центра выкладки
• Сильные бренды и ходовые товары на полочном пространстве
• Особенности размещения в начале и в конце товарной линии
• Золотой треугольник
• Правила движения потока покупателей в торговом зале
• Традиционная и диагональная планировки торгового зала
• Правильное размещение входа в магазин
• Формат «Арена»
• Дополнительные точки продажи
• Торговая, установочная и общая площадь магазина
• Надписи на полках и товары-магниты
• Концепция и атмосфера магазина
• Реклама на месте продажи. POS и РОР материалы
• Оформление ценников
• Соседство и совместимость товаров
• Мерчендайзинг в стандартах торговых сетей

Дополнительная информация

Обучение базируется на большом украинском опыте.
Много практических упражнений