Розробка PR стратегій та їх ефективність

Шнурко-Табакова Елліна

тренер

Програма

1. Управленческий уровень

чем является PR на самом деле;
виды и уровни PR;
точки пересечения PR и маркетинга;
построение системы связей с общественностью на предприятии.
основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации;
модель деятельности менеджера PR;
функции PR-менеджера в области внешних связей.

2. Функциональный уровень

роль информации в системе PR-коммуникаций. Месседж и формы его трансляции. «Шумы» в коммуникативных каналах;
способы подачи информации как основа PR-воздействия;
непосредственные и опосредованные формы коммуникации;
значение СМИ в системе PR- коммуникаций, взаимодействие со СМИ.
виды и формы Special events: фестивали, выставки, презентации, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д. Организация и методика их проведения;
креативные тактики и креативные решения в PR- коммуникациях;
особенности взаимоотношения с прессой. Рекламные и PR-статьи: общее и особенное. Методика проведения прессовых мероприятий: пресс-конференции, брифинги, горячая линия и т.д.

3. Стратегический уровень

взаимосвязь PR-стратегии, стратегии предприятия и стратегии маркетинга;
построение и управление PR стратегии;
технологический подход: между стратегией и практикой;
выбор целевой аудитории, изучение процесса принятия решения целевой аудиторией, выбор оптимального позиционирования, разработка стратегии коммуникации, выбор медиастратегии;
оценка эффективности PR-кампании: исследования, мониторинг, измерения результатов, создание измерительных индексов, финансовые измерения PR-активности;
разработка комплексного плана PR-мероприятий основных целевых групп компании: рыночная среда, власти, население, общественные организации.